近日，苏州虎丘婚纱城首个官方直播间“HQ·婚嫁（中国）”上线，上线当日直播间开播仅7分钟，实时在线人数就突破了两万人，打响了首播“开门红”。

有着三十多年历史的虎丘婚纱城，是全球规模最大的婚纱礼服集散地与采购中心。起步一条条街巷，到如今发展成一座汇集近700家优质经营户的综合商贸城，占据着全国婚纱礼服一级批发市场总量的八成。“买婚纱，到虎丘”是许多人熟悉的幸福宣传语，也是一张海内外闻名的消费名片。过去，文旅消费、场景式购物还未火爆全国，虎丘婚纱就串起了买虎丘婚纱、游虎丘景区、品苏式美食等情景消费一条龙服务，可以说极具引领性。火热时期，许多名人、明星买婚纱都会先到虎丘看一看。

发展从来不是一成不变的，有着过硬发展基底的虎丘婚纱更需要探索传统婚服如何面向未来的有益路径。特别是当下各地婚庆、婚服产业风起云涌，都在抢夺以“婚纱”为核心的中国婚尚潮流风向标。有产能、有销量是做生意最基础的保障。过去名气响，等客上门不用愁，当下却要想办法把产品送到消费者手上。满足需求是第一要位，要充分研究消费者日益多元的消费需求，个性化、数字化、全球化，包括环保要求与可持续发展等，面对全球市场，还要研究海外消费者的文化观和消费观，畅通供需通道。就像虎丘婚纱城的首个官方直播间上线，也是对“线上+线下、海内+海外”发展格局的一次探索，推动婚嫁产业拥抱数字化、迈向国际化。

当下，年轻一代的婚恋观发生改变，必然影响婚庆市场。尽管如此，婚纱市场依然潜力巨大。据调查，世界范围内婚纱的市场规模呈上升趋势。2022年全球婚纱市场规模为556.9亿美元，预计到2031年婚纱市场规模将达到792.5亿美元。人们对时尚潮流、个性独特的追求将不断推动婚服市场的增长。

婚庆行业被誉为“甜蜜经济”，而婚纱是甜蜜经济中不变的“刚性需求”，“虎丘婚纱”要抢抓直播电商发展机遇，一方面要聚合全国婚嫁产业链资源做大平台，另一方面还是要深挖本土特色，开发更多个性化“苏式产品”，让“虎丘婚纱”成为一个甜蜜符号。