在中国人的眼中，色彩不单单是色彩，而是蓄入一种情感，跟文化交织在一起，形成了独特的“审美印象”。而“绛纱色”是最具中国意韵的色彩之一，通常用于礼仪庆典之中，高贵且灵动。

1月5日，正值小寒，一群人出于对东方美学色彩的认同和共识，而凝聚到一起——由中国流行色协会、茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色发布会在广州艺术博物院（广州美术馆）举行，国内知名色彩专家、文化学者及品牌代表共同围绕“东方美学”命题，展开了一场跨越时空的对话与演绎。
活动的最大亮点，莫过于2025年度东方主题色——“绛纱色”的惊艳发布。这一色系，如同从东方古老画卷中走出的佳人，既承载着千年的文化底蕴，又融入了现代审美的独特视角。它以东方美学为灵魂，巧妙融合了传统色彩元素，将东方文化的深邃与瑰丽展现得淋漓尽致。
这场发布会，不仅是一次色彩的盛宴，更是一次文化的传承与创新。它让我们在欣赏东方传统色之美的同时，也深刻感受到了东方文化的独特魅力与无限可能。
一场东方审美的复兴之旅
1月5日下午4时，广州艺术博物院（广州美术馆）内，一场别开生面的文化沙龙悄然拉开序幕，为即将发布的2025年度东方主题色——“绛纱色”预热，共同探寻东方传统色彩的无穷奥秘。

沙龙现场，中国色彩专家、“东方传统色彩计划”总顾问郭浩和广州艺术博物院（广州美术馆）策展人、中国艺术研究院艺术学博士王华菁作为学术主持，针对东方传统色彩与各领域的专家学者展开了一场跨越学科的精彩对话。
古代建筑色彩研究专家、清华大学建筑学院建筑历史与理论研究所副所长李路珂以建筑学视角，娓娓道来开化寺的色彩体系；传统绘画色彩研究专家、广州美术学院中国画学院副教授何韵旺则站在东亚文化的广阔背景下，阐述了东方三大色彩体系的独特魅力；广州艺术博物院院长、广东省美术家协会副主席罗奇从艺术学出发，细腻解读了传统色的温润与和谐之美；中国艺术研究院油画院院长朱春林则以西方油画为例，巧妙对比了东西方色彩观念的异同，引人深思。
传承东方传统色，不仅在于深耕学术研究，更在于将其融入实践应用。2024年在茅台的大力支持下，“东方传统色彩计划”应运而生，为国内相关机构、学者搭建了一个深入挖掘传统色彩文化精髓的研究平台。
如今，该计划已硕果累累，完成了“宋代古建筑高平开化寺色谱”17种色彩的文献考据，形成了独具特色的“开化寺色卡”；制作了包含33种色彩的“乾隆色卡”；还成功复原了约20种色彩的丝绸，充分证明了“东方传统色彩计划”的研究和发展价值。

考古学家、艺术史家、画家，北京外国语大学艺术研究院院长宁强认为，让传统色和今天的色、和未来的色形成一个共识，引领中国人的色彩观、审美观，把文明推向进步，就是“引领”的价值之所在、意义之所在。在他看来，茅台举起了这杆大旗。
2024年1月1日，中国流行色协会携手茅台共同发布了2024年度主题色——“缃叶色”，以初生桑叶的鲜嫩色彩，展现了东方传统色的勃勃生机，也预示着东方审美实践的复兴之路。
来到2025年，又一抹来自中国鲜明的传统色彩——“绛纱色”，以“2025年度东方主题色”的身份开启了新一年的勃勃生机。

王莉讲话
茅台集团党委副书记、总经理王莉在分享中表示，东方传统色不仅让人领略到色彩的魅力，更让人深刻理解自然意境，最终成为心境的投射。这与茅台致力于为消费者提供功能价值、体验价值、情绪价值的理念不谋而合。作为东方传统色体系的重要牵头和支持企业，茅台将充分发挥其产业优势、品牌优势，号召更多伙伴加强东方传统色在产业场景的应用。
茅台人深知，只有让东方传统色走进千家万户，甚至跨越国界传播到世界各地，中国韵味才能真正变成国际范儿，蔡能让世界更加感受到了东方审美的独特魅力。
年度主题色照见国潮大美
当嘉宾轻轻倾斜色彩瓶，绚烂如梦的色彩如同涓涓细流，缓缓汇入发布装置之中。美术馆中庭，垂幕在光影的交织下，等待着那一抹神秘色彩的浸染。

随着红色的墨晕散开，中国流行色协会会长朱莎，茅台集团党委委员、副总经理王晓维，广州艺术博物院（广州美术馆）院长罗奇，中国丝绸协会副会长吴建华、中国移动咪咕公司副总经理许飞，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸共同揭晓了东方美学2025年度主题色——东方红色谱系中最古雅的源头“绛纱”。
“绛纱色”的历史感与质感，源自其与中国传统文化的紧密连接。汉代许慎在《说文解字》如此形容“绛色”的具体面貌“绛，大赤也”。而纱，是绢之轻细者。“绛纱”是色彩与织物的完美结合，既有粉色的柔美，也有红棕的深沉。
值得注意的是，“绛纱”成为2025年年度东方传统色的原因和五行有关。2025年在传统干支纪年法中为农历乙巳蛇年。其中“巳”属于地支中的第六位，五行属性为火，而在五行色彩中，火对应的颜色为赤色。而绛纱与赤色一脉相承。
可以说，“绛纱色”不仅是一种视觉色彩，更是一种承载自然与人文价值的符号，象征着对自然的敬畏与对文化传统的珍视，展现出色彩的深度与厚重感。
东方色是东方美学的一种体现，也是“国潮”文化中的一脉风骨。基于东方美学的延展，到场专家学者们做了生动的拆解。
在谈到“东方传统色彩计划”时，郭浩表示，这一项目在中国具有深远的意义，因为中华传统色品类驳杂、名称众多、意涵丰富，但是缺少系统性的总结和科学性的确认，“东方传统色彩计划”就是要打造属于中国人自己的色彩体系。

为何打造属于中国人自己的色彩体系如此重要，腾讯视频副总编辑，纪录片导演陈晓卿在分享自己对色彩的理解时说：“色彩是我们理解中国的信物，找到一种色彩就像复活了一个细胞，继而还原一整个时代的生命信息。”
中国移动咪咕公司色彩项目负责人傅鹿在介绍年度主题色的使用时表示，围绕着“绛纱色”这一年度主题色展开的视频彩铃，旨在捕捉中国传统文化中的细腻情感和独特韵味。
作为“东方传统色彩计划”的坚定支持方，茅台方面明确表示，支持传统色的基础研究是茅台乐见其成的责任情怀，倡导传统色的产业应用是茅台乐见其用的实践担当，推动传统色的国际化传播是茅台乐见其好的价值追求。
三个“乐见其成”，源自茅台对文化根脉的深情厚谊，不仅是对传统色研究结出累累硕果的热切期盼，更是对中华文化魅力得以更广泛彰显的坚定信念。
国色与天香邂逅“东方宇宙”
色彩不仅是视觉的艺术呈现，更是文化的深厚载体。东方传统色，承载着千年的文化底蕴与独特的审美意趣，是中华文明瑰宝中的一抹亮色。
自与中国流行色协会携手发布2024年度东方传统色“缃叶黄”以来，茅台积极探索着东方传统色彩的产业应用，将这一主题色应用到产品和品牌推广中，用富有生命力的“缃叶色”，贯穿了一整年的颜色符号，在潜移默化中传承与推广了中华优秀的传统色彩文化，让这份瑰宝在现代社会中焕发出新的生机与活力。

活动现场，随着2025年度东方传统色“绛纱”的发布，“东方传统色彩计划”的第一批应用产品——贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天），国色与天香邂逅，以生肖彩绘文明，以飞天串联古今，为东方传统色彩打开了一扇应用的大门。
据介绍，2025年在传统干支纪年法中为农历乙巳蛇年，其中“巳”属于地支中的第六位，五行属性为火，而在五行色彩中，火对应的颜色为赤色。综合历史文献记载，贵州茅台酒（乙巳蛇年）以赤色系为主，结合最新发布的2025年传统中国色，最终以“绛纱”为主色调的贵州茅台酒（乙巳蛇年）出现在世人眼前。
贵州茅台酒（乙巳蛇年）采用国家一级美术师郭子良创作的《灵蛇出处风不动》艺术作品为包装元素之一，瓶身书法作品由中国国家画院院委、研究员申万胜创作。与前11款茅台生肖酒一样，贵州茅台酒（乙巳蛇年）的瓶盖选择采用金色为底，顶部有“蛇”字样的篆书凸纹设计，其彩盒与瓶身右下方印有纪年图章，充满浓郁的时代气息与历史文化韵味。
从甲午马年到乙巳蛇年，茅台集生肖文化、东方传统色彩、五行文化、书法、书画艺术等传统文化元素为一体，将茅台生肖系列产品打造成为中华优秀传统文化与茅台文化的载体，用12年时间，让色彩绘就了时间的圆满。
随着贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品的诞生，至此，贵州茅台生肖酒走过完整的生肖轮回，耗时12年集结12瓶，在中国酒业发展史中留下浓墨重彩的记忆。

而作为第二款飞天文化系列酒，贵州茅台酒（笙乐飞天）则于细微处尽显东方美学与文化底蕴，虽仍以敦煌壁画为主轴，但整体彩盒设计、绘画技巧、产品色系、飞天形象都有所创新，极具收藏价值。
“笙乐飞天”，是一位出自敦煌莫高窟第401窟，双手执笙、姿态优美的 “乐神”，本次贵州茅台酒（笙乐飞天）的创作便是以这一飞天形象作为主轴，瓶身上，“飞天仙女”彩带飘逸，藏于祥云之中。
而纵观整个酒瓶的色系变化，贵州茅台酒（笙乐飞天）以敦煌地质公园雅丹地貌代表性色系为变化，整体色彩更加忠实敦煌环境，并利用巧妙的线描组合在绘画技巧上模仿盛唐吴道子的绘画风格——“吴带当风”，意求“人物有八面，生意活动”之境界。
此外，贵州茅台酒（笙乐飞天）的酒瓶依旧采用以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成的经典茅型瓶，既传承了贵州茅台酒（散花飞天）的设计理念，也呈现了与敦煌古壁画一致的矿物质陶瓷手感。
“中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入在品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。”茅台集团主要负责人表示，未来，茅台将协同更多的伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让中国色成为新顶流。

茅台希望，东方传统色所蕴含的美好与温暖，能够跨越国界，触达世界每一个角落，让更多的人了解、认同并喜爱这份来自东方的色彩魅力。